一份生成的方案由哪几层组成
欧宝体育App里的营销方案不是一段完整文字，而是按层级拆开的结构，每一层都可以单独编辑：
这几层之间有依赖关系。内容是根据受众特征生成的，渠道和发送时间是根据受众的打开习惯推荐的，结果预估则由预测模型根据前面所有层的设置计算。改动越靠前的层，影响的范围越大。
改文案和改受众，为什么待遇不一样
只改短信文案时，受众、渠道、排期都不变，系统只会把这条内容标记为“人工修改”，并对新文案做基础检查，比如长度是否超过短信限制、是否包含未确认的优惠信息。转化预估不会大幅变化，因为预测模型对一条人工新写的文案没有历史数据可以参考，它只能沿用原有估计并提示不确定性增加。
改受众就不同了。把到过现场的球迷加进来，意味着受众从“从未购票”变成了“混合群体”。原来为首次购票者写的引导语，对老观众可能显得多余；原来推荐的晚间推送时段，也不一定适合新加入的人。所以欧宝体育App会在受众层保存后，把内容、渠道和结果预估都标记为“待重新评估”。
影响最大的是改目标。如果把“提升首次购票”改成“提升会员续费”，受众的筛选逻辑、内容的核心信息、衡量结果的指标都要跟着变，相当于换了一个方案。这种情况下，欧宝体育App会建议另存为新方案，而不是在原方案上修改，这样两个方案的版本记录和效果数据不会混在一起，日后复盘也更清楚。改渠道和发送时间则介于两者之间：内容通常需要按渠道重新适配长度和语气，受众和目标可以保持不变。
版本记录：每次保存都能回到原来的样子
方案每保存一次就会生成一个版本。版本列表上会注明这一版的来源：AI生成、人工修改，还是在人工修改基础上局部重新生成。点开两个版本可以对比差异，改过的字段会高亮显示。
版本记录的实际用处有三个。第一，多人协作时能看清是谁改了什么；第二，上线后效果不理想，可以回溯是哪次修改引入的变化；第三，如果改完觉得不如原来，可以直接恢复到任意历史版本，而不需要重新生成一遍。版本保存在云端项目里，换设备登录同一账号后仍然可以看到。
锁定字段：人工确认过的内容不会被再次生成覆盖
很多团队的习惯是先让模型生成，再人工改几处，然后希望模型“在我改好的基础上再优化其余部分”。如果不加限制，重新生成可能把人工改过的内容一起换掉。锁定字段就是为了解决这个问题。
典型的锁定对象包括：已经过法务或品牌审核的措辞、合作方要求必须出现的信息、已经确定的预算上限、固定的发送日期。锁定后，生成模型在重新生成时会把这些字段当作约束条件，只调整未锁定的部分。需要注意，锁定的字段越多，模型能调整的空间越小，锁定过多时重新生成几乎没有意义。
重新评估到底在算什么
点击“重新评估”后，并不是让一个模型从头写一遍，而是几个环节分别工作：分析引擎先检查新受众与其他正在进行的活动是否重叠，避免同一个球迷在一周内收到三条类似消息；预测模型根据新受众的历史行为重新估计购票转化范围；推荐模型给出渠道和发送时段建议；未锁定的内容再由生成模型按新受众调整。最后结果回到方案里，由人来决定是否采纳。
关于为什么方案生成后不能直接上线，可以参考AI生成赛事营销方案以后为什么不能直接上线。
哪里可能判断错误
- 人工修改也会引入偏差：凭经验改的文案不一定更好，只是更符合修改者的偏好。
- 预估对新内容不敏感：预测模型主要依据受众和历史活动，对一条全新写法的文案几乎无法判断效果。
- 扩大受众后稀释效果：总转化人数可能上升，但转化率下降，单看总数会误以为改动成功。
怎样验证修改是否真的更好
比较稳妥的做法是在欧宝体育App里把修改前后的两个版本同时保留，用分阶段上线的方式先各自覆盖一小部分受众，同时设置不触达的留出组。比较时看首次购票人数和转化率两个指标，并把新增受众和原受众分开统计。如果两个版本差距很小，就说明这次修改更多是风格偏好。活动结束后，把实际结果写回方案的结果层，下次在相似场景下生成方案时，这些记录会成为预测模型的参考，人工修改的经验也就不会只停留在某个人的判断里。营销大模型各环节的分工，可以在体育营销大模型页面进一步了解。
